Сегодня разбираем блог мамы Катерины. Она стала мамой в сознательном возрасте, и теперь пишет о жизни с двойняшками, делится лайфхаками и рецептами для детей, которые плохо едят. Описывает свои способы быть мамой и не потеряться в веренице подгузников, зубок и забот о малышах. Вот, собственно, сам аккаунт. 

 

Вообще, мамский блог  — это очень конкурентная ниша. Но и спрос на эту тему в Instagram по-прежнему велик.

 

Целевая аудитория блога (со слов автора): девушки и женщины, мечтающие о материнстве, но у которых оно пока не случилось. Мамочки с детьми. Возраст 24-45 лет. 

 

Задачи блога (цитирую автора): затеяла блог как лайфстайл, весело и забавно о нелегких буднях мамочки двойняшек. Хотелось сотрудничать с магазинами игрушек, одежды, чтоб иметь возможность попробовать себя экспертом в этой сфере и быть полезной, а не просто писать занимательное чтиво. 

 

Сложности автора: пока не получила желаемого результата (сотрудничества с магазинами), обращаются в основном хендмейд-мастера. Также есть проблема с шапкой профиля, не могу сформулировать фишку, цепляющую шапку. Не могу сформулировать так, чтоб в блоге хотелось остаться. Множество интерактивов, в которых я участвовала, тоже указывают на эту недоработку. Сложности бывают и с написанием юморных текстов, вернее, с идеями для них. В основном выбираю темы о наболевшем, например, кризисы двух-трех лет. Как придумывать больше тем? 
 
Вопросов много, но начнем, по традиции, с оформления шапки профиля.

 

Шапка профиля

Описание профиля: честно сказать, я не вижу тут грубых ошибок в плане формулировок. Если не вдаваться в общую концепцию блога (о ней мы еще поговорим), то тут все сделано правильно: выделены ключевые темы блога, они конкретные и понятные — шапка свою функцию выполняет. Возможно, стоило бы заменить некоторые общие слова («эстетика, польза») на что-то более детальное, потому что непонятно, что за польза и какая эстетика тут будут. 
 
И подумать над именем профиля, сейчас оно максимально расплывчатое: «ДОМ УЮТ ДВОЙНЯШКИ». Так может называться паблик, группа, но для лайфстайл-блога это слишком общо. 

 

Возможно, вы сделали такое имя, чтобы по ключевым словам вас находили потенциальные подписчики. Я сомневаюсь, что именно эти ключевые слова как-то очень уж часто ищут через поиск (кроме «двойняшек»). Если бы у вас был блог по продаже товаров или услуг (маникюр, брови, английский язык или детская одежда, коляски, велосипеды), то ключевые слова в имени профиля были бы очень важны. А для лайфстайл-блогов это так не работает. В любом случае,  эффективность слов «ДОМ УЮТ ДВОЙНЯШКИ» легко проверяется —  если на отрезке в 1-2 месяца такое имя не дало заметного притока новой аудитории, значит, оно не особенно-то работает.
 
Чтобы сделать строчку «имя» в вашем блоге более цепляющей, нужно отразить в ней и суть блога, и отличительные особенности вас как личности. Идеально, если получится сформулировать образно, да еще и с юмором. Тем более, что вы многие посты стараетесь делать смешными. Пусть для вас это будет вызовом  — сформулировать смешное имя для профиля.

 

Я сейчас напишу несколько вариантов, чтобы показать, как это может выглядеть. Это не значит, что нужно брать именно что-то из моих формулировок — скорее, это вам для наглядности. Проведите собственный мозговой штурм, чтобы написать 10, 20, 30 подобных фразочек — из них, скорее всего, 2-3 будут прямо в яблочко.

 

Примеры образных формулировок, кое-где с юмором: 
«Живу с двойней и все еще в уме» (самоирония)
«Да, они поели и в шапках» (пародия на советы от старшего поколения)
«Глубоко дышу и пью кофе» (образ мамы, которая слегка на грани)
«Даю случаться ужасным ужасам»(это прямо цитата из одного вашего поста про детей, почему бы и нет?)
«Искусанная двойняшками» (тоже ваша цитата, кстати)

 

Каждая из подобных фразочек рождает в голове у читателя образ и обещает какую-то забавную историю, на которую будет реагировать определенная аудитория. Поэтому образные формулировки работают лучше, чем абстракции.

 

Ну и неплохо бы в описании профиля рассказать про бонус за подписку. Сейчас вы настроили рассылку в Директ терапевтических сказок новым подписчикам. Это здорово! Добавьте информацию об этом в описание профиля, иначе как люди догадаются?

 

В качестве бонуса еще могут быть или подборка быстрых рецептов для двухлеток, или чек-лист по укладыванию двойняшек спать, или любая другая полезность. Пусть подписчики уже с первых минут вас запомнят и получат какую-то ценность от подписки на блог. Экспериментируйте с бонусами, пока не найдете тот, на который ваша аудитория будет реагировать наиболее активно. 

 

Резюме: идеальная шапка и имя — это путь экспериментов. Но выводы об эффективности нужно базировать все-таки на реальных фактах, а не на комментариях из интерактивов. Такой обмен мнениями полезен как информация к сведению, не более того. Во-первых, опытные специалисты, чьи рекомендации действительно стоит слушать, не дают бесплатных советов в интерактивах. Во-вторых, сколько людей — столько и мнений, каждому все равно не угодишь.

 

Как опираться на реальные факты? 

 

Тестируйте и считайте эффективность. Вот, например, у вас есть тезис, что вы публикуете «рецепты для нехочух». Идете с соответствующими тезисами рекламироваться в толковый кулинарный паблик — смотрите на отклик от размещения. Анализируете статистику, сработало или нет, какая получилась цена подписчика. 

 

Вот у вас есть тезис про юмор — идете рекламироваться в паблики с юмором для мам — смотрите на отклик от размещения. Анализируете статистику, сработало или нет, какая получилась цена подписчика.

 

Так постепенно находите наиболее эффективные рекламные заходы, они же будут эффективны и для шапки профиля.

 

Аватарка: да все нормально тут. Можно ничего не менять. 

Контент в аккаунте

 

Визуал: фотографии сочные, в единой цветовой гамме (всегда восхищаюсь, когда у блогеров хватает на это терпения). Наверное, если бы я придиралась, то сказала бы, что мне немного не хватает эмоций и драйва, движения на фото. Чтобы фотки детей были не постановочные, а из жизни. 

Тексты (рассматриваю последние 9 постов): с одной стороны, вроде бы, все условия выполнены — все, что вы заявили в описании профиля, вы публикуете. С другой стороны — кажется, что немного не хватает эмоций и историй, чтобы это запоминалось и цепляло. 

 

Аудитория лайфстайл-блогов чаще всего читает их по двум причинам:

 

- ради эффекта сериала: наблюдать за перипетиями чужой жизни, удивляться, возмущаться или сопереживать —  в общем, получать эмоции и ждать следующего поста. То есть тут нужны личные истории. Их можно разбавлять рецептами и подборками полезных лайфхаков, но одни только рецепты и подборки не помогут создать «сериал» из вашей жизни с двойняшками;

 

- чтобы вдохновиться или увидеть в авторе блога свою ролевую модель. И тут тоже нужно понять для себя, насколько вы готовы стать для кого-то вдохновителем (к этому автоматически прилагается и много тех, кому вы будете не нравиться!), и как вы хотите себя позиционировать. Соответственно, это повлияет на то, какой контент вам понадобится. И опять-таки нужны тексты, про вас и вашу жизнь. Вдохновить людей рецептами почти невозможно, хотя это и полезный контент.

 

Когда я говорю блогерам про то, что надо рассказывать истории, часто бывает непонятно: ну что конкретно-то рассказывать, моя жизнь вроде бы как у всех, и ничего экстраординарного в ней не происходит. 

 

Но искусство сторителлинга как раз в том, чтобы даже обыденное событие описать так, чтобы о нем хотелось дочитать, а потом перечитать еще раз. 

 

Вот мама-блогер Наташа Мишина описывает, как мыла унитаз и страдала от того, что не может сделать правильный выбор. А тут описывает, как училась справляться с бессилием от того, что ее сын не такой, как другие дети. Никаких из ряда вон выходящих событий она не описывает  —  это просто жизнь, с ее радостями и горестями. Но очень откровенно, очень уязвимо, очень эмоционально  — и за этой жизнью, затаив дыхание, наблюдает уже больше миллиона человек.
 
Или вот бизнес-мама Таня Либерман пишет возмущенный пост о том, как одну из ее дочерей оставили сидеть на пороге школы. Или подшучивает над тем, как за пару лет ее нынешний муж из вечного холостяка превратился в главу огромного семейства. Таня не боится показаться «недостаточно хорошей мамой», при этом желающих оценить ее материнскую квалификацию в комментариях всегда предостаточно.

 

А вот многодетная мама-блогер Софья Стужук описывает, как и почему развелась с мужем, что она думает о фразе «детям нужен отец» и почему она рыдала в свой день рождения… Я честно скажу  —  я бы вести такой блог не смогла. Чтобы вот так открываться перед огромной аудиторией, говорить о таком личном, нужен определенный склад характера и уровень открытости. Но поэтому у меня и нет мамского лайфстайл-блога, собственно говоря. 

 

Далеко не каждый человек готов к такому уровню откровенности, и далеко не каждому человеку нужно быть настолько открытым. Потому что писать о витамине D кажется более безопасным занятием, но по факту это мало отношения имеет к историям из жизни с двойняшками. Это просто пересказ научных фактов о витамине (так что я бы вообще такой пост не публиковала, я это называю «википедия-стайл». Это неинтересно).

Вместо него в лайфстайл-блоге уместнее бы смотрелась история о том, как вы, например, водили сопротивляющихся двойняшек сдавать анализ на витамин D и наобещали им гору кукол, если они согласятся на сдачу крови. Или смешная зарисовка из кабинета педиатра, который насоветовал вам какой-то ерунды, потому что не очень хорошо знает новейшие исследования про этот витамин… Вот тут была бы жизнь, только ваша, такая, которой нет у ваших читателей. А в пересказе норм ВОЗ никакой жизни нет.

 

Если делать из ваших будней сериал вы по каким-то причинам не готовы, возможно, не стоит позиционировать аккаунт как лайфстайл-блог о себе и жизни с детьми. А перекроить концепцию. 
 
Можно создать такой блог, где основной идеей будет польза для аудитории. Например, кулинарный  — с рецептами вкусных блюд для нехочух. Или финансовый  — с лайфхаками про то, как вырастить двойняшек и не разориться. Тогда вполне логично, что вы и дети будете появляться в постах лишь эпизодически, зарисовки из вашей жизни станут просто дополнением к основной теме. Так тоже можно.

 

В общем, основная рекомендация  —  все-таки определиться, на каком вы берегу? Лайфстайл у вас или полезный блог на конкретную тему? И после этого планировать именно тот контент, который будет соответствовать этой концепции.
 
И напишу еще пару слов про ваше желание партнерства с магазинами игрушек и одежды. Если вы хотите, чтобы они вам предлагали сотрудничество, надо уже сейчас писать такие посты, которые покажут будущим рекламодателям вашу квалификацию. Добавьте в блог регулярную рубрику с обзорами тех игрушек, в которые ваши дети уже играют. На эти публикации можно будет ссылаться, когда начнутся переговоры о сотрудничестве с магазинами (эти переговоры вы можете инициировать, написать первой письмо с предложением о сотрудничестве). Ссылайтесь на посты с обзорами  — они станут вашим «портфолио». По ним ваши потенциальный партнеры поймут, как именно вы рассказываете об игрушках, какой отклик это вызывает у аудитории, насколько эффективной может быть работа с вами.

 

Вовлечение аудитории

 

И раз уж я заговорила про отклик аудитории... Сейчас, к сожалению, очень сильно бросается в глаза, что довольно много комментариев под вашими постами  — из чатов активности (или чатов взаимоподдержки, или как там они сейчас называются). Это заметно потому, что комментарии выглядят нарочитыми, однотипными, малосодержательными. И в чатах взаимного комментинга они такими будут практически всегда. 

Для тех читателей, кто не в курсе — так выглядят чаты взаимных лайков и комментариев. В них собираются незнакомые друг с другом люди и начинают на условиях взаимности лайкать и комментировать друг друга. Не особенно вникая и редко реально интересуясь блогами «коллег».

Живые люди в комментариях в небольшом блоге крайне редко будут писать преувеличенно-восторженно. 

 

Живые люди чаще всего пишут по существу, а не ради факта комментария (фразы в духе «как здорово!», «просто вау», «вот это да!» довольно неестественно смотрятся под постом на заурядную жизненную тему).
 
Живые люди могут задавать неожиданные вопросы, потому что им действительно что-то интересно. Или высказаться не совсем «по шерстке».

 

Комментаторы из чатов активности так не делают, потому что их задача  — быстренько написать что-то позитивное ради того, чтобы под их постом потом в ответ тоже такое же написали. И чтобы в их блоге тоже «улучшилась статистика». А по факту  — это имитация, а не реальная вовлеченность.

 

Да, есть мнение, что такие чаты  — это всего лишь стартовый трамплин, и якобы комментарии оттуда помогают «разговорить» реальную аудиторию. На самом деле нет. Практика показывает, что молчащая реальная аудитория продолжает молчать, даже когда под постами появляются десятки комментариев из чатов активности. 

 

При этом разговорить подписчиков можно другим способом: 

 

— во-первых, привлекать аудиторию, которая вам нужна (рекламироваться, устраивать коллаборации с блогами близкой тематики);

— во-вторых, давать этой аудитории то, что ей нужно (для лайфстайл блога это будут одни тексты, для экспертного — другие, ниже обсудим и это).

 

КАК ПРИДУМЫВАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИЙ?

 

В лайфстайл-блоге лучшие темы — про то, что с вами и вокруг вас происходит. Чтобы это было откровенно и интересно. Что чувствую и вижу — о том пою, но с поправкой на интересы аудитории. Темы должны вызывать у людей эмоции и стимулировать обсуждения. 

 

Скучно: «5 способов накормить детей завтраком».

 

Дискуссионно: «Считаю, что готовить завтрак и кормить им детей каждое утро должен муж. Потому что…[тут может быть парочка неоднозначных с точки зрения традиционных родительских ролей аргументов]».

 

Скучно: «Мы с размахом отметили день рождения ребенка. Были аниматоры, шарики, тортик, все наелись и хорошо повеселились».

 

Эмоционально: «Когда на дне рождения ребенка ему стали желать “будь хорошим, всегда слушайся маму” — я ощутила прилив раздражения. Сначала пыталась отмахнуться от него. А потом задумалась: почему так? [дальше какая-то личная история про ваше детство и ваше отношение к стремлению взрослых сделать детей “удобными”]».

 

Если все это еще и написано с юмором, когда в каждом посте есть фразочка или сравнение, от которых читатель хотя бы один раз улыбнется — идеально!

 

В экспертном блоге нужны будут темы, в которых есть глубина и опыт.

 

Опять предлагаю разобраться на примерах.

 

Поверхностно и неинтересно: «Как сделать вкусные сырники: возьмите фермерский творог, два яйца, муку…»

 

С глубиной и опытом: «Мне понадобилось три года и 18 разных рецептов сырников, чтобы найти идеальный алгоритм. Чтобы чертовы сырники, наконец, не разваливались, не пригорали, а еще не были приторными и чтобы дети ели с удовольствием. В общем, есть три важных нюанса [дальше нюансы]...»

 

И это нельзя смоделировать. Опыт и наблюдения или есть, или их надо вначале накопить, интегрировать — и только потом ими делиться. 

 

* * *

Друзья, если вам интересно, как дальше будет развиваться блог Катерины и ее двойняшек  — не забудьте подписаться! Каждому новенькому читателю блога @twins_home_ в Директ придет подборка терапевтических сказок для малышей (там в главной роли каждой сказки может быть ваш ребенок). Такие штуки очень помогают, когда нужно приучить малышей чистить зубы и купаться или объяснить ребенку правила поведения.

 

* * *
P.S. Разборы блогов еще буду делать до конца июля. Осталось одно свободное место. Если хотите поучаствовать — напишите мне на почту mail@sila-slova.info, расскажите коротко о своем аккаунте и сложностях, которые у вас возникли с его развитием. Стоимость такого разбора (я опубликую его в рассылке!) — 6000 рублей. Ссылку на ваш блог увидят 25000 подписчиков, также я сделают репост текста и ссылки на вас в сторис моего аккаунта в Instagram.