Неэффективный блог в социальной сети выглядит так: на странице бухгалтера Натальи продаются торты, которые она делает и продает вперемешку с постами о годовых отчетах, авралах и смешных шутках о дебете и кредите.

Или так: «Светлана, счастливая жена и мама двух очаровательных деток» постит картинки с детской площадки и обсуждает зубы-сопли-модели колясок, а пару раз в неделю предлагает желающим свои услуги как репетитора по музыке. И очень расстраивается, что клиентов нет.

Чтобы понять, что не так в этих двух примерах, давайте разберемся с понятиями.

Разновидности блогов.

Standalone-блог — блог, расположенный на отдельном доменном имени и с самостоятельным программным обеспечением. Управляется только владельцем (наглядный пример — этот сайт, его владелец, управляющий и автор — я). 

Блог в социальной сети или на блогоплатформе — страница, которая не принадлежит вам на 100%. Примеры: страничка ВКонтакте, в Facebook, в Instagram, блог в ЖЖ или на форуме молодых мам. Ниже — пример того, так выглядит один из моих блогов в социальной сети. К слову, планировать публикации для любой странички удобно при помощи специального инструмента (это планер блогера, или календарь блогера, в любом случае вот тут его можно получить бесплатно). 

Концепция/тип/вид блога.

Никакой официальной классификации концепций/типов/видов блогов, чтоб заглянуть туда и выбрать что-то подходящее, как на полке в магазине, не существует. Поэтому люди часто путаются в терминах и понятиях.

Вот как разделяю блоги на типы я. Классификация Анны Шуст (скромность — мое второе я).

ЛИЧНЫЙ БЛОГ — страница, которую вы ведете для друзей и близких. Она может быть закрытой или открытой, но сути это не меняет. То, о чем вы пишете, любят комментировать ваши друзья, но все это в то же время малоинтересно незнакомым людям: будни, дети, рецепты, заболели, выздоровели, весна, собака, отпуск, шопинг… Монетизировать такой блог труднее всего. Многие пытаются продавать через такие блоги свои товары или услуги, но, как правило, результаты не блещут.

ЛАЙФСТАЙЛ БЛОГ — страница, на которой вы рассказываете какую-то историю о себе, способную удивить, вдохновить или замотивировать других людей. Для интересного лайфстайл-блога недостаточно желания его вести и писать «обо всем». Важен ваш бэкграунд — чем вы выделяетесь среди других людей, в чем ваше яркое отличие? Может, вы живете в джунглях в домике на дереве? Или вы селекционер и выращиваете новый сорт яблок (чтобы синего цвета и квадратные)? В общем, для лайфстайл-блога нужен по-настоящему интересный «лайф», и достаточно эффектный «стайл» (красивая картинка — неотъемлемая часть этой концепции). Монетизировать такой блог можно за счет публикации рекламы, стоимость рекламных публикаций будет выше, чем в других блогах. Иногда продолжением лайфстайл-блога становится проект по продаже товаров близкой тематики.

ЭКСПЕРТНЫЙ БЛОГ — страница, где вы делитесь опытом и знаниями в своей профессиональной сфере. Для этого вам не требуется необычный образ жизни или профессия. Опытный бухгалтер, юрист по гражданскому праву, врач-неонатолог или педагог по математике — уже подходящая тема для экспертного блога. Монетизировать такой блог вы будете за счет продажи услуг или товаров, подкрепляющих вашу экспертность. Например, консультант по слингам продает слинги, а бизнес-тренер — консультации, обучающие программы, тренинги. Иногда эксперты также делают в своих блогах рекламу за деньги или по бартеру, но за качество этих товаров или услуг эксперт, в сущности, отвечает своей репутацией. Именно поэтому эксперты высокого уровня предпочитают зарабатывать на продаже своих услуг, а не мест в блоге.

БИЗНЕС-БЛОГ — страница, где вы продаете товары или услуги, но ваша личность в публикациях не проявлена ярко. Читатели не знают о вас ничего или почти ничего, а в блоге на первый план выходит продукт, который вы продаете. Монетизировать такой блог вы будете при помощи прямых продаж продукта. Большая проблема при ведении такого блога в том, что страничка-витрина никого не заинтересует. Варианты решения  — сделать бизнес-блог сообществом или тематической страницей (по теме вашего продукта), наполнять ее качественным контентом на интересные целевой аудитории темы.

Приведу в пример один из моих подшефных блогов в Instagram — «Блог о материнстве». С его помощью мы продаем товары для мам и малышей, а концепция аккаунта — сообщество для мам, где публикуется авторский контент. Практически все публикации пишутся с нуля именно для этого блога, картинки и видео все уникальные. Обычно это занимательная/полезная/важная информация для мам: переводы научных исследований про новорожденных и их развитие, интерактивные консультации со специалистами по грудному вскармливанию и слингам, зарисовки из жизни мам, обучающие видео по уходу за малышами и комиксы (всегда размещаются по выходным, заглядывайте!). 

У каждого типа блога есть свои особенности ведения, наполнения и продвижения.

Если ваш блог по каким-то причинам не приносит желаемой отдачи — начните с определения его типа и разберитесь, соответствует ли он целям, которые вы перед ним поставили. Например, если вы хотите, чтобы больше людей узнали о вас, как об эксперте по косметике, то вам стоит транслировать эту идею через экспертный блог, а не через обезличенный бизнес-блог по продаже косметики. Если вам нужно найти больше учеников, то личный блог с котиками, пельменями и жалобами на непослушных детей здесь тоже будет плохим помощником.

В общем, если резюмировать: адекватная концепция блога помогает ему стать более эффективным. Ради чего все и затевается.